Em um momento em que consumidores buscam cada vez mais identificação emocional com as marcas que escolhem, até produtos considerados básicos começam a ganhar novos significados simbólicos. Mais do que utilidade ou funcionalidade, cresce a valorização de produtos que dialogam com estilo de vida, propósito e bem-estar.

Dados da consultoria Accenture indicam que 62% dos consumidores preferem comprar de empresas cujos valores estejam alinhados aos seus próprios. Na mesma linha, pesquisas da Nielsen mostram que 73% das pessoas no mundo afirmam estar dispostas a mudar hábitos de consumo para reduzir impactos negativos e melhorar a qualidade de vida. Esse movimento acompanha também a expansão da chamada "economia do bem-estar". Estudo do Global Wellness Institute aponta que o setor já movimenta mais de US$ 6 trilhões globalmente, incluindo áreas como saúde, alimentação, atividade física, recuperação e equilíbrio emocional.

Nesse contexto, cresce o número de marcas que buscam ocupar mais que espaço na prateleira, mas que também desejam estar presente na rotina e na percepção emocional dos consumidores. É nesse cenário que foi criada a Água Otimista, marca lançada no último verão pela Baggio Indústria, empresa com sede em Palhoça, na Grande Florianópolis.

                                        Silmara e Fábio Baggio, idealizadores da água Otimista

A proposta da água mineral parte de um conceito simples e simbólico: convidar as pessoas a olharem para a vida com o "copo sempre meio cheio", conforme explica o empresário Fábio Baggio, sócio da Baggio Indústria. "Hoje sabemos que as pessoas buscam marcas que façam sentido com aquilo em que acreditam, que vão além da entrega do produto e transmitam alguma mensagem ou sensação positiva. A Água Otimista nasceu com essa proposta, de lembrar que pequenas escolhas do dia a dia também podem carregar significado", afirma.

Segundo Silmara Baggio, também sócia da empresa, transformar um produto cotidiano em uma experiência simbólica foi um dos pontos centrais no desenvolvimento da marca. "A água é algo essencial, presente em todos os momentos da vida. Nós quisemos conectar essa presença diária a uma mensagem simples, mas poderosa: a de que sempre existe espaço para olhar a vida com mais leveza e otimismo", diz.

Para ela, o conceito acompanha uma mudança cultural que vem se consolidando no comportamento de consumo. "As pessoas estão cada vez mais atentas ao que consomem e às histórias por trás das marcas. Não se trata apenas de hidratação, mas de bem-estar, de atitude e de como pequenos rituais do cotidiano podem influenciar a forma como encaramos o dia", afirma.

O esporte como território de otimismo

Gildo Afonso, uma dos atletas patrocinado pela marca.

Esse posicionamento também se reflete na forma como a marca busca se conectar com o público. A Água Otimista apoia atletas e eventos esportivos ligados à superação e ao equilíbrio entre corpo e mente. Entre os nomes que levam a garrafa da Otimista na mão e a mensagem em seus discursos está Gildo Afonso, atleta que convive com esclerose múltipla e utiliza o esporte como ferramenta de conscientização e inspiração. "O esporte ensina muito sobre perspectiva. Em muitas situações você poderia olhar apenas para as dificuldades, mas gosto de mostrar para as pessoas que seguir em frente exige uma postura mental positiva. Ter ao lado uma marca que acredita nessa mensagem faz toda diferença", afirma.

Outro atleta apoiado é o triatleta Fellipe Santos, vencedor de competições de resistência em diferentes países e participante de provas como o Ironman — evento que também conta com a Água Otimista como marca oficial de água mineral nas etapas brasileiras de 2026. Fellipe ressalta que provas longas são um exercício constante de resiliência e que o aspecto mental é decisivo: "A maneira como encaramos as situações precisa fazer parte dessa construção diária. O otimismo não está apenas no discurso, ele faz parte da preparação para enfrentar desafios dentro e fora do esporte", diz.

Para Fábio Baggio, a conexão com histórias de superação reforça o propósito da marca. "O otimismo é uma escolha de perspectiva. E vemos isso muito claramente no universo do esporte, onde disciplina, resiliência e mentalidade positiva caminham juntas", ressalta.

Com atuação inicial em Santa Catarina e planos de expansão para outros estados, a Água Otimista chega ao mercado acompanhando um movimento crescente no branding contemporâneo: o de marcas criadas para comunicar valores, atitudes e estados de espírito. A iniciativa dos empresários reforça que até um gesto simples, como beber um copo de água, pode carregar uma mensagem maior sobre bem-estar e forma de viver.