MARCAS PRÓPRIAS ASSAÍ: IOGURTES PASSAM A INTEGRAR PORTFÓLIO DA REDE

Dos momentos individuais de consumo às compras para toda a família, os iogurtes passam a integrar a estratégia de Marcas Próprias do Assaí. A rede estreia na categoria com quatro produtos da marca Assaí, desenvolvidos em diferentes sabores e tamanhos para atender às necessidades dos(as) clientes no dia a dia.

A novidade contempla o Iogurte de Morango, nas embalagens de 160g e 1150g, e o Iogurte Vitamina de Frutas, com sabor de maçã, banana e mamão, também disponível nos dois tamanhos. Os produtos possuem baixo teor de gorduras totais e são fonte de cálcio. 

A chegada à categoria acompanha uma das premissas que orientam a expansão das Marcas Próprias do Assaí: identificar produtos relevantes na rotina dos(as) clientes e desenvolver alternativas que combinem qualidade, competitividade e formatos adequados a diferentes necessidades de consumo. A estratégia considera fatores como penetração e giro das categorias, além da escuta ativa dos(as) clientes e das oportunidades identificadas no mercado.

“Nossa estratégia de Marcas Próprias foi construída para evoluir a partir das necessidades dos(as) clientes. Os iogurtes nos permitem avançar em uma categoria presente em diferentes momentos do dia a dia, com opções individuais e também em embalagens maiores. Mais do que aumentar o número de produtos, queremos construir um portfólio relevante, em que cada lançamento tenha uma proposta clara de qualidade, variedade e preço competitivo”, afirma Loiane Silveira, Diretora de Marcas Próprias do Assaí.

Expansão guiada pela escuta ativa dos clientes

A entrada em iogurtes integra o avanço gradual da estratégia de Marcas Próprias lançada pelo Assaí em 2026. A escolha das categorias não considera apenas a ampliação do sortimento, mas também sua relevância para os(as) clientes, recorrência de consumo e capacidade de oferecer uma proposta de valor competitiva.

Os produtos da marca Assaí são direcionados ao consumidor final e fazem parte de uma arquitetura que contempla diferentes públicos e necessidades, como o Assaí Bloom, dedicada à categoria de limpeza. Além disso, a rede ainda conta com a marca Assaí Chef, voltada aos(às) empreendedores(as), com foco em rendimento e performance, e Econobom, posicionada como marca de primeiro preço.

Até o fim de 2026, o Assaí prevê alcançar cerca de 200 SKUs, avançando de forma gradual para novas categorias e ocasiões de consumo.